Strategic Marketing
Objectives
There are no enrolment requirements.
General characterization
Code
200169
Credits
7.5
Responsible teacher
Hours
Weekly - Available soon
Total - Available soon
Teaching language
Portuguese. If there are Erasmus students, classes will be taught in English
Prerequisites
Introdução de Marketing Estratégico
Canvas de Estratégia e Modelos de Negócios
O contexto e o surgimento do pensamento estratégico
Análise competitiva e definição de estratégia
Estratégia como processo e prática
Marketing como força estratégica
O plano de marketing
Definição de Mercados e Segmentação
Criando valor ao cliente e satisfação
Definição da estratégia de produto
Desenvolvimento de estratégias e programas de preços
Canais de marketing e redes de valor
Gerenciando comunicações de marketing
Bibliography
- Clegg, Stewart et al. Strategy: theory and practice. London: Sage, 2011.
- Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2015.
- Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. New Jersey: John Wiley & Sons, 2010.
Teaching method
1st call
- Projects (50%)
- Final Exam (50%)
2nd call
- Projects (20%)
- Final Exam (80%)
Evaluation method
Inglês
Subject matter
Aulas, workshops, aprendizagem baseada em projetos, estudos de caso.