Brand Management

Objectives

General characterization

Code

200197

Credits

4.0

Responsible teacher

Maria Teresa Pinheiro de Melo Borges Tiago

Hours

Weekly - Available soon

Total - Available soon

Teaching language

Portuguese. If there are Erasmus students, classes will be taught in English

Prerequisites

A unidade curricular está organizada nas seguintes Unidades de Aprendizagem:
1. Gestão de Marca e Branding
2. Brand Equity e Autenticidade da marca
3. Personalidade da marca e experiência de marca
4. Estabelecendo Posicionamento e Valores da Marca
5. Extensões de marca
6. Planeamento e implementação de programas de marketing de marca
7. Medindo e Interpretando o Desempenho da Marca
8. Gerindo a marca ao longo do tempo
9. Estratégia Global de Marca

Bibliography

- The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (New Strategic Brand Management: Creating & Sustaining Brand Equity) Feb 15, 2012 by Jean-Noël Kapferer
- Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th EditionAug 20, 2012 by Kevin Lane Keller
- Strategic Brand Management, 2nd Edition 2018 by Alexander Chernev