Comunicação Estratégica Aplicada à Cultura - 2. semestre

Objectivos

Conhecer os conceitos-chave de comunicação de marketing e as principais ferramentas de comunicação integrada de marketing;
Discutir o conceito de marca aplicada à comunicação integrada de marketing;
Ser capaz de aplicar o modelo de comunicação numa marca, projeto ou instituição cultural e criativa;
Reconhecer a necessidade da estratégia e criatividade na comunicação integrada de uma marca, projeto ou instituição cultural.

Caracterização geral

Código

2100111

Créditos

10

Professor responsável

Elisabete Caramelo, Luís Veríssimo

Horas

Semanais - 3 letivas + 1 tutorial

Totais - A disponibilizar brevemente

Idioma de ensino

Pré-requisitos

Bibliografia

FILL, C, (2003), Marketing Communications: Principles and Practice, 3rd edition, Pearson Education/Prentice Hall;
VEKSNER, S. (2010). How to Make It as an Advertising Creative. Londres: Laurence King;
HILL, S, Rifkin,G, (2000), Radical Marketing: From Harvard to Harley, Lessons from Ten That Broke the Rules and
Made It Big, Haper Collins Publishers;
KITCHEN, PJ, (2001), Marketing Communications: Principles and Practice, Thomson Learning;
LENDREVIE, J. et al (2010), Publicitor - Comunicação 360, online, offline, Lisboa, Pub. Dom Quixote;
PICKTON, D e Broderick, A, (2005), Integrated Marketing Communications, 2nd edition, Pearson Education,
Prentice Hall.

Método de ensino

Método de avaliação

Conteúdo

No meio do barulho ensurdecedor da comunicação, a fragmentação das audiências, as inúmeras plataformas de contacto, comunicar uma mensagem eficazmente a um determinado público constitui um desafio. A comunicação estratégica é uma ferramenta especializada para fazer chegar aquilo que interessa a quem interessa. Os principais tópicos desta unidade curricular são:
a) marketing e a comunicação integrada de marketing; b) a marca, a comunicação integrada e os públicos; c) a
insightologia e o planeamento estratégico em comunicação; d) as novas tendências no marketing e comunicação; e) a criatividade, meios e suportes de comunicação.
Esta disciplina inclui ainda uma parte de laboratório com exemplos, exercícios, análise de casos reais de comunicação de cultura, e desenvolvimento de um projeto integrado de comunicação na área da cultura.

Cursos

Cursos onde a unidade curricular é leccionada: