Marketing Estratégico
Objetivos
Este curso tem como objetivo fornecer teoria e prática em estratégia de marketing e compreender o papel do marketing na estratégia de uma empresa.
Caracterização geral
Código
200169
Créditos
7.5
Professor responsável
Diego Costa Pinto
Horas
Semanais - A disponibilizar brevemente
Totais - A disponibilizar brevemente
Idioma de ensino
Português. No caso de existirem alunos de Erasmus, as aulas serão leccionadas em Inglês
Pré-requisitos
Não existem requisitos de frequência.
Bibliografia
- Clegg, Stewart et al. Strategy: theory and practice. London: Sage, 2011.
- Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2015.
- Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. New Jersey: John Wiley & Sons, 2010.
Método de ensino
Aulas, workshops, aprendizagem baseada em projetos, estudos de caso.
Método de avaliação
1ª Etapa
- Projetos (50%)
- Exame final (50%)
2ª Etapa
- Projetos (20%)
- Exame final (80%)
Conteúdo
Introdução de Marketing Estratégico
Canvas de Estratégia e Modelos de Negócios
O contexto e o surgimento do pensamento estratégico
Análise competitiva e definição de estratégia
Estratégia como processo e prática
Marketing como força estratégica
O plano de marketing
Definição de Mercados e Segmentação
Criando valor ao cliente e satisfação
Definição da estratégia de produto
Desenvolvimento de estratégias e programas de preços
Canais de marketing e redes de valor
Gerenciando comunicações de marketing
Cursos
Cursos onde a unidade curricular é leccionada: