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Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor

Objetivos

There are no enrolment requirements.

Caracterização geral

Código

200048

Créditos

7.5

Professor responsável

Horas

Semanais - A disponibilizar brevemente

Totais - A disponibilizar brevemente

Idioma de ensino

Português. No caso de existirem alunos de Erasmus, as aulas serão leccionadas em Inglês

Pré-requisitos

• Introdução à Estratégia e Marketing
• O mix de marketing
• Geração de modelo de negócios
• O contexto e o surgimento do pensamento estratégico
• Visão competitiva e visão baseada em recursos
• Estratégia como processo e prática
• Marketing como força estratégica
• O plano de marketing
• Criando valor e satisfação do cliente
• Definição da estratégia do produto
• Desenvolvimento de estratégias e programas de preços
• Canais de marketing e redes de valor
• Gerenciamento de comunicações de marketing
• Comportamento do Consumidor
• Processo de Decisão do Consumidor

Bibliografia

  • Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. New Jersey: John Wiley & Sons, 2010.
  • Clegg, Stewart et al. Strategy: theory and practice. London: Sage, 2011.
  • Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2015.
  • Solomon, M. et al. Consumer Behaviour: a European perspective, 6th Edition, Prentice Hall, 2016.

Método de ensino

1st call

  • Project – Part 1 (35%)
  • Project – Part 2 (35%)
  • Final Exam (30%)

 

2nd call

  • Project – Part 1 (35%)
  • Project – Part 2 (35%)
  • Final Exam (30%)

 

Minimum grade of 8.0 (in 20) for the exam

Minimum grade of 5.0 (in 20) for the projects

Método de avaliação

Inglês

Conteúdo

Aulas, Workshops, Estudos de Caso, Aprendizado por Projetos.