Marketing Estratégico

Objectivos

Este curso tem como objetivo fornecer teoria e prática em estratégia de marketing e compreender o papel do marketing na estratégia de uma empresa.

Caracterização geral

Código

200169

Créditos

7.5

Professor responsável

Diego Costa Pinto

Horas

Semanais - A disponibilizar brevemente

Totais - A disponibilizar brevemente

Idioma de ensino

Português. No caso de existirem alunos de Erasmus, as aulas serão leccionadas em Inglês

Pré-requisitos

Não existem requisitos de frequência.

Bibliografia

  • Clegg, Stewart et al. Strategy: theory and practice. London: Sage, 2011.
  • Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2015.
  • Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. New Jersey: John Wiley & Sons, 2010.

Método de ensino

Aulas, workshops, aprendizagem baseada em projetos, estudos de caso.

Método de avaliação

1ª Etapa

  • Projetos (50%)
  • Exame final (50%)

2ª Etapa

  • Projetos (20%)
  • Exame final (80%)

Conteúdo

Introdução de Marketing Estratégico
Canvas de Estratégia e Modelos de Negócios
O contexto e o surgimento do pensamento estratégico
Análise competitiva e definição de estratégia
Estratégia como processo e prática
Marketing como força estratégica
O plano de marketing
Definição de Mercados e Segmentação
Criando valor ao cliente e satisfação
Definição da estratégia de produto
Desenvolvimento de estratégias e programas de preços
Canais de marketing e redes de valor
Gerenciando comunicações de marketing