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  3. Pós-Graduação em Gestão de Informação e Business Intelligence na Saúde
  4. Marketing Estratégico

Marketing Estratégico

Objetivos

There are no enrolment requirements.

Caracterização geral

Código

200169

Créditos

7.5

Professor responsável

Horas

Semanais - A disponibilizar brevemente

Totais - A disponibilizar brevemente

Idioma de ensino

Português. No caso de existirem alunos de Erasmus, as aulas serão leccionadas em Inglês

Pré-requisitos

Introdução de Marketing Estratégico
Canvas de Estratégia e Modelos de Negócios
O contexto e o surgimento do pensamento estratégico
Análise competitiva e definição de estratégia
Estratégia como processo e prática
Marketing como força estratégica
O plano de marketing
Definição de Mercados e Segmentação
Criando valor ao cliente e satisfação
Definição da estratégia de produto
Desenvolvimento de estratégias e programas de preços
Canais de marketing e redes de valor
Gerenciando comunicações de marketing

Bibliografia

  • Clegg, Stewart et al. Strategy: theory and practice. London: Sage, 2011.
  • Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2015.
  • Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. New Jersey: John Wiley & Sons, 2010.

Método de ensino

1st call

  • Projects (50%)
  • Final Exam (50%)

2nd call

  • Projects (20%)
  • Final Exam (80%)

Método de avaliação

Inglês

Conteúdo

Aulas, workshops, aprendizagem baseada em projetos, estudos de caso.