Estratégia de Marketing
Objetivos
Este curso aborda a Estratégia de Marketing da seguinte perspectiva: como se tornar mais orientado para o mercado, ou
seja, como definir um negócio a longo prazo, escolhendo especialmente mercados para produtos adequados. Isso
geralmente significa entender, atrair e manter os clientes mais valiosos.
Para analisar a complexidade do desenvolvimento e execução da Estratégia de Marketing, os alunos precisam de se
concentrar num amplo conjunto de questões: Como definir e desenvolver uma visão, uma missão e objetivos de longo
prazo para uma empresa; como avaliar quais recursos uma empresa deve possuir ou controlar; como lidar com os
concorrentes; e como melhor usar a curto e longo prazo os recursos. No contexto da estratégia de marketing, a resposta a
essas perguntas implicam a necessidade de as empresas se tornarem mais orientadas para o mercado. Para esse fim, os
alunos devem pensar em um problema estratégico relevante de marketing e propor, num breve artigo, uma solução.
Caracterização geral
Código
67948
Créditos
2
Professor responsável
João Luís Traça Borges de Assunção
Horas
Semanais - A disponibilizar brevemente
Totais - A disponibilizar brevemente
Idioma de ensino
Inglês
Pré-requisitos
N/A
Bibliografia
Estudos de Casos:
George Day (1999), “The Market Driven Organization”
Any Marketing Management book suck as Kotler and Keller
Há uma lista de leituras opcionais, com mais de 70 livros (exemplos):
1. Aaker, David A. Strategic Market Management. John Wiley and Sons. 2001.
2. Aaker, David A. Building Strong Brands. Free Press. 1996.
3. Aaker, David A. and Erich Joachimsthaler. Brand Leadership, New York: Free Press 2000.
4. Anderson, Chris. The Long Tail. Hyperion. 2006.
5. Bartlett, C. and S. Ghoshal, Managing Across Borders. HBS Press. 2001.
6. Barwise, P. and Meehan, S., Simply Better, Cambridge MA: HBS Press 2004
7. Basch, M. D. Customer Culture: How Fed Ex and other Great Companies Put the Customer First Every Day. Prentice Hall.
2002.
8. Bass, F. and J. Wind, eds., Empirical Generalizations in Marketing, special issue of Marketing Science. August 1995.
Método de ensino
As aulas serão uma combinação de palestras, resolucção de casos e discussões.
Os alunos terão que ler, resumir e apresentar um Book Review de um livro de estratégia de marketing/tópico de marketing
estratégico.
Método de avaliação
AVALIAÇÃO
Paper sobre estratégia de marketing (30%)
Exame Final (30%)
Crítica de Livros (20%)
Revisão individual de casos (20%)
Participação nas aulas
Conteúdo
Inovação em valor e estratégias de valor
Organizações orientadas para o mercado e crescimento
Decisões e posicionamento do portfólio de produtos
Concorrência e Marketing Estratégico
Marca e relacionamento com o cliente
Avaliação e desempenho da estratégia de marketing
Cursos
Cursos onde a unidade curricular é leccionada: