Marketing Digital
Objetivos
Conhecimentos: panorama do
marketing digital, jornada
de decisão do
consumidor, valor do
cliente, comunicações de marketing, motivadores da viralidade.
Competências específicas: comparação
de ferramentas de
marketing digital, definição de
objetivos para programas de
marketing, avaliação do
impacto financeiro de
programas de marketing
digital, análise e planeamentode programas de marketing
digital, análise da dinâmica do marketing viral.
Competências gerais: pensamento analítico,
apresentação, trabalho em equipe.
Caracterização geral
Código
14221
Créditos
2
Professor responsável
António Marinho Torres
Horas
Semanais - A disponibilizar brevemente
Totais - A disponibilizar brevemente
Idioma de ensino
Português | Inglês
Pré-requisitos
A disponibilizar brevemente
Bibliografia
Case Studies
Measuring ROI on Sponsored Search Ads. CBS 2017 (CU181).
Squatty Potty: Assessing Digital Marketing Campaign Data.
Ivey 2018 (W18005).
The Hunger Games: Catching Fire. Kellogg 2016 (KEL964).
Holt, Douglas (2016). Branding in the Age of Social Media.
HBR (R1603B)
Edelman, David (2010). Branding in the Digital Age. HBR
(R1012C)
Ofek,
Elie (2016). Customer Profitability and Lifetime Value. HBS (9-503-019).
Teixeira,
Thales (2012). Marketing Communications. HBS (9-513-041).
Método de ensino
Esta unidade curricular é ministrado por meio de uma abordagem comtrês vertentes: (1) teoria: uma frameworkde marketing digital desenvolvida sob medida, suportada por modelos de marketing comprovados; (2) estudos de caso: discussão em classe de estudos de caso relevantes e outros exemplos; e (3) projeto emgrupo: desenvolvimento e apresentação de um plano de campanha de marketing digital para uma empresa escolhida por cada grupo.
Método de avaliação
Avaliação
Exame 50%
Projeto em grupo 40%
Participação nas aulas 10%
Conteúdo
A base destaunidade curricular é uma framework de
marketing digital desenvolvida sob medida(DSDW), suportadapor modelos
de marketing comprovados
(CDJ, CLV, 6Ms e STEPPS),
que visa permitir
uma compreensão estruturada e duradoura do tópico além das técnicas e
ferramentas atuais. Além disso, para ter uma visão concreta sobre o tema, os
estudantes trabalham em grupos para desenvolver uma campanha de marketing
digital às ua escolha.
Cursos
Cursos onde a unidade curricular é leccionada: