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Comunicação Estratégica Aplicada à Cultura

Objetivos

Conhecer os conceitos-chave de comunicação de marketing e as principais ferramentas de comunicação integrada de marketing;
Discutir o conceito de marca aplicada à comunicação integrada de marketing;
Ser capaz de aplicar o modelo de comunicação numa marca, projeto ou instituição cultural e criativa;
Reconhecer a necessidade da estratégia e criatividade na comunicação integrada de uma marca, projeto ou instituição cultural.

Caracterização geral

Código

02100111

Créditos

10.0

Professor responsável

Dora dos Santos Silva

Horas

Semanais - 3

Totais - 280

Idioma de ensino

Português

Pré-requisitos

N/A

Bibliografia

  • FILL, C, (2003), Marketing Communications: Principles and Practice, 3rd edition, Pearson Education/Prentice Hall;
  • VEKSNER, S. (2010). How to Make It as an Advertising Creative. Londres: Laurence King;
  • HILL, S, Rifkin,G, (2000), Radical Marketing: From Harvard to Harley, Lessons from Ten That Broke the Rules and Made It Big, HaperCollins Publishers;
  • KITCHEN, PJ, (2001), Marketing Communications: Principles and Practice, Thomson Learning;
  • LENDREVIE, J. et al (2010), Publicitor - Comunicação 360, online, offline, Lisboa, Pub. Dom Quixote;
  • PICKTON, D e Broderick, A, (2005), Integrated Marketing Communications, 2nd edition, Pearson Education, Prentice Hall.

Método de ensino

O método de ensino é predominantemente teórico-prático, incluindo estudos de caso, com análise e exemplos de boas práticas.

Método de avaliação

Avaliação Contínua - A avaliação é composta por dois itens (trabalhos práticos), valendo cada um 50%.(100%)

Conteúdo

No meio do barulho ensurdecedor da comunicação, a fragmentação das audiências, as inúmeras plataformas de contacto, comunicar uma mensagem eficazmente a um determinado público constitui um desafio. A comunicação estratégica é uma ferramenta especializada para fazer chegar aquilo que interessa a quem interessa. Os principais tópicos desta unidade curricular são:
a) marketing e a comunicação integrada de marketing;
b) a marca, a comunicação integrada e os públicos;
c) a insightologia e o planeamento estratégico em comunicação;
d) as novas tendências no marketing e comunicação;
e) a criatividade, meios e suportes de comunicação.
Esta disciplina inclui ainda uma parte de laboratório com exemplos, exercícios, análise de casos reais de comunicação de cultura, e desenvolvimento de um projeto integrado de comunicação na área da cultura.