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Mestrado em Marketing Analítico

Objetivos educativos

- Identificar, recolher e visualizar dados de marketing relevantes;
- Aplicar técnicas avançadas de análise de dados para identificar padrões e tendências no comportamento do consumidor;
- Desenvolver estratégias de marketing omnicanal baseadas em dados e mensuráveis;
- Integrar inteligência artificial e machine learning (aprendizagem automática) na otimização de campanhas de marketing;
- Criar e gerir métricas de marca, avaliando impacto e retorno sobre investimento (ROI);
- Implementar estratégias de growth marketing e automação de processos de marketing digital;
- Desenvolver competências em neuromarketing para compreender melhor as motivações e decisões dos consumidores;
- Conceber e implementar estratégias de social media analytics e marketing digital avançado.

Caracterização geral

Código DGES

4984

Ciclo

Mestrado (2.º Ciclo)

Grau

Mestrado

Acesso a outros cursos

Este curso confere acesso a Doutoramento.

Coordenador

A disponibilizar brevemente

Data de abertura

Setembro de 2026

Número máximo de admissões

30

Propinas

12.000 euros para candidatos de nacionalidade de um país membro da União Europeia; 15.000 euros para candidatos de outras nacionalidades.

Horários

Segundas-Feiras e Quartas-Feiras 18h30 às 22h30

Idioma de ensino

Português

Requisitos para obtenção do grau ou diploma

Para a conclusão da parte curricular é necessária a obtenção de um mínimo de 30 ECTS. A parte curricular do curso decorre durante um semestre.

A obtenção do grau de Mestre, implica a elaboração de um trabalho final, realizado durante o segundo semestre do curso, a que correspondem 30 ECTS.

Condições de acesso

São consideradas as condições de ingresso definidas na legislação em vigor, acrescidas das seguintes condições específicas - Titulares do grau de licenciatura - Domínio da língua inglesa - Experiência profissional mínima de 5 anos, relevante na área de formação do curso ou áreas conexas Os candidatos que cumpram os requisitos académicos serão avaliados considerando a experiência profissional, classificação da licenciatura, motivação e eventual entrevista. Serão admitidos, preferencialmente, profissionais das áreas de Marketing, Gestão, Economia, Estatística, Engenharia e Data Science que pretendam aprofundar competências analíticas aplicadas ao marketing e à tomada de decisão. Candidaturas: Para que a candidatura seja considerada completa, é necessário preencher o formulário disponível no Portal de Candidaturas da NOVA IMS, fazer o upload do Curriculum Vitae (CV) e do Certificado de Habilitações, efetuar o pagamento da taxa de candidatura (51 euros) e submeter o processo. A seleção dos candidatos é realizada através da análise dos pré-requisitos e do percurso académico e profissional. O Júri de Seleção poderá decidir convocar os candidatos para uma entrevista de triagem. Os candidatos que ultrapassarem esta fase realizarão sempre uma entrevista com o(s) coordenador(es) do curso, etapa obrigatória do processo de admissão. As candidaturas para o ano letivo de 2026/2027 abrem a 1 de janeiro de 2026 e permanecerão abertas até ao preenchimento das vagas disponíveis. Para mais informações, consulte o website da NOVA IMS: https://novaims.unl.pt/pt/ensino/cursos/formacao-de-executivos/mestrados-executivos/

Regras de avaliação

O método de avaliação será por avaliação contínua, ou seja, através da realização de trabalhos individuais ou de grupo, projetos, quizzes, testes/exames, etc. Cabe a cada docente de cada Unidade Curricular (UC) definir, ao início de cada ano letivo, como será feita a avaliação nas suas UCs, esta informação é depois disponibilizada através da plataforma de aluno.